Najbardziej oczekiwany wydarzenie roku w grach zostało ponownie odwołane. W zeszłym tygodniu organizatorzy bezceremonialnie zrezygnowali z targów E3 2023, które wcześniej miały powrócić w czerwcu na pierwsze osobiste wydarzenie od 2019 roku.
30 marca IGN poinformowało, że Entertainment Software Association (organizacja stojąca za targami) powiedziała członkom, że chociaż E3 „pozostaje ukochanym wydarzeniem i marką”, tegoroczna konwencja „po prostu nie wzbudziła trwałego zainteresowania niezbędnego do przeprowadzenia jej w sposób sposób, który pokazałby rozmiar, siłę i wpływ naszej branży”.
Niegdyś coroczne epicentrum najważniejszych wiadomości ze świata gier, targi E3 przyciągały uczestników z całego świata pod pachę Los Angeles — śródmieścia wokół LA Convention Center i Staples Center (obecnie znanego jako Crypto.com Arena) — przez prawie tydzień prezentacji i błyskotliwych ujawnień. To było the miejsce, w którym uczestnicy mogli uczestniczyć w wydarzeniach, uzyskiwać wczesne zapowiedzi nadchodzących gier i ekskluzywnych wywiadów, a także niemal pobić legendy branży, takie jak Shigeru Miyamoto w twarz.
Ponieważ najlepsi gracze przyjęli strumienie skierowane bezpośrednio do publiczności, takie jak Nintendo Direct i PlayStation Direct, E3 upadło. Dziś taką rolę spełniają wydarzenia, takie jak Summer Game Fest twórcy The Game Awards, Geoffa Keighleya — połączenie prywatnych wydarzeń osobistych i treści specjalnie dostosowanych do rozrywki online. W wywiadzie dla GamesIndustry.biz prezes i dyrektor generalny ESA, Stanley Pierre-Louis, wskazał na pandemię i „przeciwności gospodarcze” jako czynniki wpływające na decyzję o anulowaniu. Ponadto, jak powiedział Pierre-Louis, „firmy zaczynają eksperymentować, jak znaleźć właściwą równowagę między wydarzeniami osobistymi a możliwościami marketingu cyfrowego”.
W przeciwieństwie do konwentów fanów, takich jak PAX, a nawet zgromadzeń skupionych na wiedzy i sieci, takich jak Game Developers Conference, E3 było jednym wielkim wydarzeniem marketingowym, przynoszącym obopólne korzyści ludziom, którzy tworzyli gry, i tym, którzy je relacjonowali. Jego wartość polegała na tym, kogo mógł zaprosić na wydarzenie i ile uczestnicy mogli uzyskać dostępu do tych firm. W przeszłości Nintendo, Microsoft, PlayStation, Ubisoft, Bethesda i garstka innych organizowały konferencje prasowe, które rozpoczynały wydarzenie przed jego oficjalnym otwarciem.
Ale dzięki platformom streamingowym, takim jak Twitch i YouTube, firmy mogą teraz dostarczać konsumentom wiadomości osobiście i online jednocześnie, bez potrzeby angażowania agencji public relations lub dziennikarzy. Na przykład Nintendo udoskonaliło to dzięki Nintendo Direct, serii nagłaśnianych i ściśle kontrolowanych, nagranych wcześniej wydarzeń marketingowych. Podobnie letni pokaz Keighleya, zorganizowany w czasie, gdy nikt nie mógł się bezpiecznie gromadzić, jest wyobrażany jako wydarzenie cyfrowe, które może odbywać się bez konieczności fizycznej obecności. Pomiędzy firmami zajmującymi się grami tworzącymi własne wydarzenia i rosnącym dławieniem Keighleya w przestrzeni streamingowej, dzięki popularności The Game Awards, E3 jest w dużej mierze zbędny.
Jeszcze zanim organizatorzy E3 zaczęli odwoływać wydarzenie z powodu obaw związanych z Covid-19, frekwencja malała. W poprzednich latach gwiazdy takie jak Keanu Reeves, Aisha Tyler i Pele przychodziły, by reklamować swoje zaangażowanie w różne gry. Miyamoto pojawił się raz, by wymachiwać Master Swordem The Legend of Zelda: Księżniczka Zmierzchu. Steven Spielberg i James Cameron stworzyli na scenie rozdzierające kamee. Żadna z tych rzeczy nie wydawała się nawet możliwa w 2023 roku, ponieważ Sony, Xbox, Nintendo, Ubsifot, Sega i Tencent odpadły w tygodniach poprzedzających tegoroczne niedoszłe wydarzenie, decydując się skupić na prezentacjach gdzie indziej.
