W badaniu UCE RESEARCH i Shopfully, które zrealizowano w 9 krajach UE sprawdzono, jak na przestrzeni ostatniego roku zmieniły się zachowania zakupowe konsumentów. Okazuje się, że rośnie grupa Polaków poszukujących zniżek i promocji (37,5 proc.). Zdaniem twórców badania nauczyliśmy się szukać okazji w okresie wysokiej inflacji i teraz coraz lepiej sobie z tym radzimy, ratując domowe budżety.
– Należy podnieść jeszcze jeden ważny czynnik. Po latach słabszych, gdy przyrost promocji był nawet na dwucyfrowym minusie, retailerzy przyjęli odwrotną strategię wobec konsumentów. Dane za I kw. br. pokazują, że sklepy rdr. robią coraz więcej akcji rabatowych. Dużą rolę odegrały tutaj dyskonty, które od dłuższego czasu prowadzą tzw. wojnę ceną. To z kolei bardziej motywuje konsumentów do poszukiwania produktów w dobrych cenach – komentuje Robert Biegaj, współautor raportu i ekspert rynku retailowego z Shopfully.
Europejczycy umieją w promocje. Węgrzy rekordzistami
Jak wygląda sytuacja pod tym względem w innych krajach? Rekordzistami są Węgrzy i Francuzi, gdzie wskaźnik wyniósł odpowiednio 65,7 i 64,8 proc. Na dalszych miejscach plasują się obywatele Włoch (55,2 proc.), Austrii (55,1 proc.), Rumunii (51 proc.), Niemiec (50,9 proc.), Hiszpanii (46,8 proc.), a także Bułgarii (43,7 proc.).
– To wyraźnie pokazuje, że w Polsce wcale nie jest tak źle w porównaniu do innych krajów. Być może trend szukania promocji dopiero się rozkręca. I stąd wynika tego typu różnica – podkreśla współautor badania.
Z badania wynika, że jedna trzecia Polaków (32,8 proc.) częściej niż wcześniej robi zakupy online. Wskaźnik ten jest u nas wyższy niż w innych krajach. W Niemczech odsetek wyniósł 31,4 proc., a w Hiszpanii i Austrii odpowiednio 27,2 i 26,9 proc. Najgorzej wypadają pod tym względem obywatele Węgier i Rumunii (odpowiednio 15,5 i 12,7 proc.). – U nas ten wskaźnik jest wyższy, bo sam trend przyszedł do nas trochę później niż w innych krajach – komentuje Robert Biegaj.
Z badania dowiadujemy się również, że blisko 30 proc. Polaków stara się obecnie robić mniej zakupów, ale bardziej świadomie. Pod tym względem wyprzedzają nas Niemcy, Węgrzy i Austriacy, gdzie tego rodzaju deklaracje złożyło ponad 40 proc. respondentów.
