„Zaloguj się do relacji” to hasło ogólnopolskiej kampanii społecznej, której celem jest budowanie świadomości wpływu technologii na codzienne relacje oraz promowanie bardziej uważnego, jakościowego korzystania z urządzeń cyfrowych. Do kampanii zainicjowanej przez Agorę, IAA Polska i Havas Play przyłączyły się organizacje pozarządowe oraz wiodące grupy mediowe, w tym RAS Polska, dzięki którym akcja ma niezwykle szeroki zasięg.
Kampania koncentruje się na relacjach w rzeczywistości, w której ekrany są stałym elementem codziennego życia — zarówno dorosłych, jak i dzieci. Zwraca uwagę na znaczenie higieny cyfrowej jako elementu dobrostanu oraz na to, że codzienne nawyki związane z technologią wpływają na jakość relacji, koncentrację i poczucie bliskości. „Zaloguj się do relacji” przesuwa punkt ciężkości z kontroli i zakazów na uważność oraz odpowiedzialność dorosłych, podkreślając, że to oni tworzą cyfrowe środowisko, w którym dorastają dzieci. Dzięki zaangażowaniu największych mediów w Polsce kampania jest obecna w telewizji, radiu, prasie, internecie, kinach oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej, a także na ekranach w punktach sprzedaży.
Strategia, koncepcja kreatywna kampanii i produkcja zostały przygotowane i przeprowadzone przez Havas Play. Spoty wideo oraz spoty radiowe pokazują codzienne, dobrze znane sytuacje, w których technologia odciąga uwagę od rozmowy i wspólnego bycia. Kreacje z założenia mają skłaniać do refleksji i spojrzenia na własne nawyki z perspektywy relacji z bliskimi.
Istotnym elementem kampanii jest strona https://zalogujsiedorelacji.pl/, która w przystępny sposób porządkuje najważniejsze treści w jednym miejscu — pokazując temat z różnych perspektyw i oferując proste do zastosowania na co dzień rozwiązania. Wkład zapewnili partnerzy merytoryczni kampanii: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja „Instytut Cyfrowego Obywatelstwa” oraz Fundacja Panoptykon.
Partnerem badawczym projektu jest agencja IQS, która zbada czy, w jakim zakresie i na jakich poziomach kampania „Zaloguj się do relacji” przyczyni się do zwiększenia świadomości rodziców na temat higieny cyfrowej i wpłynie na zmianę postaw, zachęcając do bardziej świadomego korzystania z urządzeń cyfrowych.
Kampania „Zaloguj się do relacji” powstała z inicjatywy Grupy Agora w porozumieniu z IAA Polska. Współorganizatorem kampanii jest agencja Havas Play odpowiedzialna za koncepcję kreatywną i realizację materiałów (spoty wideo, copy spotów radiowych przy wsparciu produkcyjnym Studia ZET, kreacje graficzne, landing page).
Realizacja materiałów wideo: dom produkcyjny Shootme, reżyser Maciej Dydyński, fot. Marta Kaczmarek.
Partnerami głównymi są: PKO Bank Polski, Fundacja PZU oraz Deichmann.
Mediami wspierającymi kampanię są: Grupa Agora (AMS, Gazeta.pl, Gazeta Wyborcza, Grupa Eurozet, Helios, Radio TOK FM, Radio ZET); Bauer Media Group (Grupa RMF, RMF ON, RMF 24, Bauer Media Outdoor); Ringier Axel Springer Polska (Business Insider, Forbes, Newsweek, Onet); Warner Bros Discovery (Grupa TVN); Wirtualna Polska; ZPR Media (Radio ESKA, Super Express).
Partnerami merytorycznymi są: Fundacja Dajemy Dzieciom Siłę, Fundacja „Instytut Cyfrowego Obywatelstwa” oraz Fundacja Panoptykon.
Partnerem badawczym kampanii jest agencja IQS.
Kampanię w swoich kanałach wspierają również Blix, Disney, IMS Sensory, Retail Media oraz Żabka.
Publikowany będzie ten spot: https://www.youtube.com/watch?v=3Cz2rvn8Cbs