Ubiegłej nocy Nowy Jork wybrał nowego burmistrza. Został nim Zohran Mamdani — urodzony w Ugandzie muzułmanin o lewicowych poglądach, któremu udało się zdobyć serca nowojorczyków w każdym wieku. Jednak gdy ogłosił on swoją kandydaturę jesienią zeszłego roku, niewielu spodziewało się takiego obrotu spraw.
Więcej ciekawych historii przeczytasz na stronie głównej „Newsweeka”
Dziękujemy, że jesteś z nami!
Foto: Newsweek
W ciągu ostatniego roku 34-letni „demokratyczny socjalista” przeszedł swoistą przemianę z outsidera do głównego bohatera Nowego Jorku. We wczorajszych wyborach osiągnął triumf nad niezależnym, byłym gubernatorem miasta Andrewem Cuomo oraz republikanem Curtisem Sliwą. Mamdani został także pierwszym burmistrzem Nowego Jorku o indyjskim pochodzeniu.
Jednak droga ta nie była łatwa — nowy burmistrz wielokrotnie padał ofiarą gróźb ze strony prezydenta Donalda Trumpa, który nazwał go „komunistą” i stwierdził, że jego wygrana doprowadzi do zniszczenia największego miasta w USA. Jest jednak coś, co łączy Mamdaniego z 47. prezydentem Stanów Zjednoczonych. Podobnie jak Trump, odszedł on od prowadzenia tradycyjnej kampanii, wykorzystując siłę mediów społecznościowych w celu pozyskania głosów wyborców.
Zamiast tradycyjnej kampanii podcasty i filmiki na Instagramie
Gdy w zeszłym roku Trump prowadził kampanię, starając się o reelekcję do Białego Domu, unikał rozmów z tradycyjnymi mediami. Zamiast tego wyruszył w medialną trasę, podczas której udzielał długich wywiadów m.in. twórcom internetowych podcastów, takich jak Joe Rogan. Doradca prezydenta, Jason Miller, powiedział wówczas portalowi Politico, że była to przemyślana strategia mająca na celu dotarcie do nowych wyborców, zwłaszcza młodych mężczyzn. Prezydent od dawna korzysta również z mediów społecznościowych, aby dotrzeć do Amerykanów w sposób bezpośredni. Wpierw używał w tym celu Twittera (obecnie znanego jako X), obecnie regularnie publikuje na swojej własnej platformie Truth Social.
Także wzrost popularności Mamdaniego został przypisany jego sprytnemu wykorzystaniu mediów społecznościowych. Jak zauważył „Washington Post”, jego zwycięstwo nad Cuomo w czerwcowych prawyborach Partii Demokratycznej było możliwe dzięki „wykorzystaniu popularnych trendów oraz współpracy z twórcami z całego spektrum politycznego”.
— Jeśli przygotujesz się do nagrania zwykłego wideo na Instagramie tak, jakbyś przygotowywał się do wywiadu w gazecie, zobaczysz, że w ten sposób możesz dotrzeć do znacznie większej liczby osób — powiedział Mamdani w wywiadzie dla magazynu „WIRED”.
Nowy burmistrz Nowego Jorku zanurzył się również w świecie podcasterów i influencerów, organizując niedawno konferencję prasową wyłącznie dla twórców internetowych. Według NBC News celem tego spotkania miało być dotarcie do młodych i mniej zaangażowanych politycznie odbiorców.
— Coraz więcej wyborców, zwłaszcza tych młodszych, zwraca się do nietradycyjnych źródeł, w tym mediów społecznościowych i podcastów, w celu uzyskania wiadomości i informacji politycznych — powiedział „Newsweekowi” Costas Panagopoulos, profesor nauk politycznych na Uniwersytecie Northeastern i ekspert ds. kampanii i wyborów. — Politycy, którzy korzystają z tego typu kanałów i używają ich w sposób skuteczny i autentyczny, mogą zyskać przewagę i stworzyć szum, który ostatecznie może przełożyć się na poparcie w sondażach.
Jacob Neiheisel, profesor na Wydziale Nauk Politycznych Uniwersytetu w Buffalo, powiedział, że coraz więcej kandydatów decyduje się na wykorzystanie tego typu chwytów kampanijnych — niektórzy są jednak znacznie bardziej skuteczni od innych.
— W Mamdanim, podobnie jak w Trumpie, jest coś, co sprawia, że wykorzystywane przez nich nietradycyjne środki na rzecz dotarcia do wyborców odbijają się większym echem — powiedział w rozmowie z „Newsweekiem”.
Jak zdobyć głosy młodych wyborców?
Panagopoulos dodał, że wybór medium, za pomocą którego rozprzestrzeniany jest przekaz polityczny, jest ważne, jednak kandydaci nadal powinni rezonować z odbiorcami i odzwierciedlać ich priorytety, jak i obawy.
— Środek przekazu ma znaczenie, ale przesłanie też jest ważne — powiedział.
Materiały publikowane przez Mamdaniego często są zabawne i przepełnione humorem, jednak nowy burmistrz za ich pomocą zawsze głosił swoje przesłanie, na każdym kroku promując nową politykę dotyczącą kosztów utrzymania. Brał udział w takich wydarzeniach jak Polar Bear Plunge czy maraton nowojorski, mówiąc jednocześnie o swoich planach dotyczących zamrożenia kosztów dla osób mieszkających w mieszkaniach o regulowanym czynszu. Podczas walentynkowego spaceru po mieście, z balonami w kształcie serca w rękach opowiadał o zamiarach uczynienia miasta bardziej przystępnym cenowo. Na kilka dni przed czerwcowymi prawyborami przeszedł się wzdłuż Manhattanu, mówiąc o tym, że nowojorczycy zasługują na burmistrza, którego mogą „zobaczyć, usłyszeć, a nawet na niego nakrzyczeć”.
Jennifer Stromer-Galley, profesorka na Syracuse University’s School of Information Studies, która bada, w jaki sposób kampanie polityczne komunikowane są za pomocą platform internetowych, w rozmowie z „Newsweekiem” powiedziała, że „internetowe trendy były świętym Graalem kampanii politycznych od samego początku ery mediów społecznościowych”.
— Doświadczeni kandydaci wiedzą, że za pomocą treści publikowanych w mediach społecznościowych mogą zebrać więcej widzów i wzbudzić większy entuzjazm wobec swoich kampanii — powiedziała. — Kampanie te wzmacniane są później organicznie, nie tylko za pomocą internetu, ale także offline, dzięki osobom, które są nimi podekscytowane lub chociaż zainteresowane.
— Tradycyjne telewizyjne spoty nie generują już takiej uwagi i szumu jak kiedyś — dodała Stromer-Galley.
Tekst opublikowany w amerykańskim „Newsweeku”. Tytuł, lead i śródtytuły od redakcji „Newsweek Polska”.
