Segment zyskuje na popularności wśród rosnącej liczby zamożnych Polaków, w tym osób uzyskujących ponad 1 mln zł brutto rocznie. Ich liczba wzrosła o 11 proc. i obecnie wynosi 73,5 tys. podatników.
Samochody premium dominują na rynku
Największy udział w rynku luksusu mają samochody premium i luksusowe, stanowiące aż 65 proc. całkowitej wartości rynku. W 2024 r. ich wartość wyniesie 36 mld zł, co oznacza wzrost o 34,8 proc. r/r. Zarejestrowano 136,9 tys. aut marek premium oraz 379 pojazdów luksusowych. Dynamicznie rozwija się również segment samochodów elektrycznych, które stanowiły 7,9 proc. sprzedaży w tej kategorii.
Rosnąca liczba zamożnych Polaków
W 2023 r. liczba Polaków osiągających roczne dochody powyżej 120 tys. zł wzrosła o 34 proc. i wyniosła 2,5 mln osób. Dane podzielono na cztery grupy zamożności:
- Dobrze zarabiający (120–240 tys. zł rocznie): 1,8 mln osób (+47 proc. r/r), 290 mld zł łącznych zarobków (+55 proc. r/r).
- Zamożni (240–600 tys. zł rocznie): 545 tys. osób (+9 proc. r/r), 189,3 mld zł (+20 proc. r/r).
- Bogaci (600 tys.–1 mln zł rocznie): 90,1 tys. osób (+11 proc. r/r), 68,5 mld zł (+16 proc. r/r).
- Bardzo bogaci (powyżej 1 mln zł rocznie): 73,5 tys. osób (+11 proc. r/r), 166 mld zł (+11 proc. r/r).
Najwięcej zamożnych Polaków mieszka na Mazowszu (16 tys.), Wielkopolsce i Małopolsce (po 7,3 tys.) oraz na Śląsku (7,2 tys.).
Rynek luksusowych usług i nieruchomości rośnie
Segment luksusowych hoteli i SPA osiągnął w 2024 r. wartość 7,8 mld zł (+16,7 proc. r/r), napędzany turystyką przyjazdową. Liczba hoteli pięciogwiazdkowych wzrosła o 4,3 proc., osiągając 98 obiektów. Wartość rynku nieruchomości premium wzrosła o 6,7 proc. r/r do 3,5 mld zł, a ceny za metr kwadratowy luksusowych apartamentów w Gdańsku i Warszawie sięgnęły rekordowych 62,6 tys. zł.
Kosmetyki, perfumy i alkohole luksusowe – rosnące kategorie
Rynek luksusowych kosmetyków i perfum wzrósł do 2 mld zł (+5,8 proc. r/r), z dominującym udziałem perfum (50,6 proc.). Segment luksusowych alkoholi osiągnął wartość 1,5 mld zł (+4,2 proc. r/r), z whisky generującą 900 mln zł przychodu. Wyróżnia się też segment szampanów (+9,1 proc. r/r).
Sztuka jako alternatywna inwestycja
Wartość rynku sztuki w Polsce w 2023 roku wyniosła 567,7 mln zł, a dominującą kategorią było malarstwo (83 proc. wartości sprzedaży). Wzrosło zainteresowanie sztuką współczesną (+10 proc. r/r), podczas gdy malarstwo dawne straciło na popularności (-33 proc. r/r). Rynek sztuki zyskuje na znaczeniu jako element dywersyfikacji portfela inwestycyjnego.
Luksus w erze cyfrowej
Rozwój e-commerce i nowe technologie zmieniają sposób dystrybucji dóbr luksusowych. Prognozy wskazują, że do 2025 r. 25 proc. transakcji w tym segmencie będzie realizowanych online. Firmy inwestują w innowacje, takie jak blockchain i generatywna AI, by sprostać wymaganiom współczesnych konsumentów.
Wnioski i perspektywy
Polski rynek dóbr luksusowych rozwija się dynamicznie, ale rosnąca zmienność gospodarcza stawia przed markami nowe wyzwania. Sukces zależy od umiejętności dostosowania się do zmieniających się trendów, takich jak personalizacja, ekologia i cyfryzacja. W nadchodzących latach luksus pozostanie synonimem prestiżu, a Polska będzie kontynuować nadrabianie dystansu do bardziej dojrzałych rynków Europy Zachodniej.
